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Adopter le bon réflexe pour optimiser ses investissements en communication digitale

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Pour optimiser son budget de communication digitale, il est impératif de répartir ses investissements entre l’optimisation de son site internet et les actions de marketing digital tout au long de l’année.

Adopter le bon réflexe pour optimiser ses investissements en communication digitale

PENSER 50/50 : voilà le bon reflexe à adopter pour tout responsable de communication ou du marketing digital. Pour optimiser son budget de communication digitale, il est impératif de répartir ses investissements entre l’optimisation de son site internet et les actions de marketing digital tout au long de l’année. Un site internet qui n’est pas visible sur le web reviendrait à acheter une belle berline qui ne sortirait jamais du garage !

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Quelle répartition de son investissement en communication digitale ? 

50 % du budget doit être consacré à l’optimisation de son site internet :

  • Ergonomie et accès à l'information du site
  • Design
  • Rapidité de chargement
  • Qualité des contenus sur le site (textes, images, infographies, vidéos...)
  • Call-to-action pour créer de l’interaction
  • Référencement naturel (SEO) avec choix de mots-clés 

Un site internet optimisé permet :

  • de convertir un visiteur en client 
  • d’être bien référencé par les moteurs de recherche

50 % du budget  doit être consacré au plan d’action web marketing et à la visibilité sur le web pour faire émerger son offre, sa marque et ses produits.

  • Etablir un planning d’actions web marketing sur 6 mois minimum
  • Etablir un calendrier éditorial de ses contenus disponibles
  • Etablir un calendrier de diffusion sur sa base clients ou prospects (newsletter ,e-mailings ciblés...)
  • Consacrer un budget au référencement payant (SEA) : achat d’espace ou de mots clés sur les moteurs de recherche
  • Assurer une présence régulière sur les réseaux sociaux avec des contenus de qualité
  • Créer des opérations spéciales avec des mini sites dédiés (landing page) sur une offre , une participation à un événement…
  • Mesurer la performance (ROI) avec des indicateurs adaptés

Toutes ces actions de webmarketing indispensables seront la garantie d’un bon retour sur investissement et d’une stratégie digitale efficace.

Aujourd’hui Il ne suffit plus de créer le plus beau site internet du monde mais bien de raisonner stratégie digitale globale avec une répartition de ses investissements à 50% sur l’optimisation de son site internet et 50% dans le plan d’action webmarketing.

C’est cette stratégie digitale globale qui assurera la performance digitale.

 

Contactez-nous pour mettre au point votre stratégie digitale

 

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Paul Lefizelier

Chef de projet Marketing Digital

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